暑期主题公园：追求高质量欢乐的竞争之战

7月29日，下着雨的周一清晨，北京欢乐谷入园处已经排起了队。尽管天气并不理想，但是数据显示，当天入园游客量仍然超过了一万人。2天前，周末的广州融创文旅城内，雪世界和水世界门口聚集了大批游客，听口音，有广东当地人，也有从北方赶去的家庭客。

主题公园暑期季正如火如荼地上演着“大戏”，各家都使出浑身解数抢占这黄金60天。长隆6月份便早早推出优惠政策，7月份全面推出丰富的主题活动与产品组合；上海海昌火力全开暑期夜场模式；新入局的融创文旅6月同开广州、无锡两座文旅城；华强方特集团在6月的品牌焕新发布会上宣布，将在主题乐园中加强围绕家庭旅游提供的服务，今年暑期前后更陆续新开4座方特乐园，并在下半年推出新的原创动画电影。

“关键词有两个，亲子与演艺，这是不同于以往暑期主题公园市场的新特点。”中国主题公园研究院院长林焕杰对记者说道。

关键词一、亲子

驴妈妈旅游网6月发布的《2019暑期出游趋势报告》显示，6月上旬开始迎来暑期旅游的预订高峰。出游高峰则从6月下旬开始。亲子家庭是暑期游主力军。国内各地主题乐园仍然最受游客青睐，包括珠海长隆、广州长隆、上海迪士尼、常州恐龙园、全国各地的欢乐谷等景区热度持续上升。

从预订主题乐园的产品构成来看，3天2晚、2天1晚的周边游和国内双飞自由行产品最多。进入7月盛夏，天气炎热，以玩水消暑为主要卖点的水上乐园迎来了出游旺季。

“今年暑期天气尤其炎热，直接影响了游客在户外体验的时间。这考验室外主题公园是否做好遮阳降暑的措施，合理调节排队时长等。同时，纯户外游戏设备型的主题公园可能受制于天气影响，迎来更大挑战，这时，如果是有故事，有主题的内容，相对更能激发游客的体验欲望。”林焕杰表示。

据欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵介绍，目前亲子游在北京欢乐谷游客群体中的比例约为40%，构成主要客群。中国社会科学院财经战略研究院副教授、中国市场学会副秘书长魏翔认为，旅游业有一些子业态展现了利经济风向，如亲子教育业态，这包括游乐园。

根据AECOM《2018年全球主题公园调查报告》，中国主题公园的增长速度是最快的，在全球客流量排名中，前十就占据了三席。但是，中国的主题公园中器械类比重最高，占比达53%，奇幻/卡通人物、历史文化、海洋动物其他等主题次后。相比“只乐不学”，在教育焦虑和品质消费的刺激下，“玩中学”似乎更符合亲子游需求。中国旅游协会亲子游与青少年营地分会秘书长张林林提出，主题公园应该是旅游+教育，寓教于乐才会推动自传播。

关键词二、演艺与夜经济

今年暑期，许多主题公园都增加了演艺项目，无论是室内还是室外，都更注重与游客的互动交流。“演艺的增加和夜经济也有关系”，林焕杰说道，“暑期，很多游客出行会选择下午4点以后，为了留住游客进行二次消费，不少主题公园都设立了光影秀、夜场和更为丰富的演艺表演，即使是室外巡游，也更突出人物和主题性。”

张林林建议，主题公园应该给自己一个定位，“比如针对年轻人的场景，聚会、交流情感，不是玩什么，而是一个让人充分展示自己的空间。”

“跟其他产业不同，乐园的竞争首先是区域的竞争。区域经济对主题公园的影响非常大，所以长隆在广州是休闲度假带娱乐，不是娱乐带休闲度假，游客是先去度假再去玩。这种模式，现在华侨城、海昌、方特也在做。”林焕杰说。

我们其实可以大胆预想一下，演艺和夜经济是否能助力主题公园从区域中脱颖而出，让其成为至少是区域居民打卡的重要地标和一种娱乐生活方式。

广州融创乐园里的夜间演艺项目

7月22日最新消息，广州长隆近36亿再拿下番禺两宗地块，将新增游乐公园与酒店。除了华侨城、方特、长隆、宋城等头部玩家持续发力以外，万达、融创、恒大、山水文园等地产企业也强势入局主题公园市场。

根据林焕杰统计，截止到今年上半年国内主题公园共计339座，这当中，有25%亏损，22%持平，53%是经营型盈利。“现在最好最集中的主题公园还在长三角一带，上海迪士尼、欢乐谷、横店、恐龙园、方特，它们约占目前中国主题公园的13%。”林焕杰补充表示，“受制于土地资源等因素，主题公园新的发展趋势将从一二线转向三四线城市。”

中国社科院旅游研究中心秘书长金准表示，“高质量的欢乐在经济换档期，变得更为必要，在过去，大规模的欢乐是中国旅游业的主流，这一批产品和产业在面临寒意，高质量的欢乐是唯一的路径。但是高质量的欢乐在面临全新，包括对于旅游的人、场、旅游产业的重构，对于旅游人的重构，我们的目的就是人，就是流量，未来需要通过非常强的社区运营，提高转化力，提高客单价，增加黏性，提高复购率，这样我们的游客才能够成为真正意义上的游客。”

我们在这个暑期，筛选出5座主题公园，有新晋开业的，有开业了一段时间不断调整更新的，还有抢在暑期后半程入局的，我们一起看看处在不同成长期的它们表现如何。

上海海昌海洋公园

开业时间：2018.11.16

已是晚上6点半，上海海昌海洋公园全新升级的海象剧场还是人头攒动，不少带着孩子的父母停留于此，等着沉浸式公益情景舞台剧《幻海之境》魔幻启幕——这是上海海昌海洋公园“夜场模式”的一角。实际上，7月至8月，上海海昌海洋公园进入星光夜场延时模式（15:00入场只需199元），长达62天的开放天数，将快乐延长至每天20:30。

记者从上海海昌海洋公园处了解到，项目主要辐射上海及长三角地区，以亲子家庭、年轻学生群体为主。公园团队散客比约为2：8，其中散客主要以互联网购票为主。“目前，园区增加了快速通道、剧场VIP座位、夜宿活动、夜场（海王电音派对、幻海之境）开放等，为游客创造更加丰富的游园体验。”相关负责人表示。

实际上，除了星光夜场全天开放，还有夜宿海洋·鱼我同眠活动，亲子互动，海洋探营等专属活动。六大室内动物展示场馆，更是高度还原模拟极地动物适宜温度。园区还准备了夏日戏水盛典，邀请游客来一场花车巡游水枪大战。可以说，上海海昌海洋公园“全副武装”备战暑期。

上海海昌海洋公园有一些

针对儿童的海洋知识普及活动

记者手记

上海海昌海洋公园的亲子元素贯穿整个园区及园区酒店中，大到亲子活动、科普课程、亲子体验，小到亲子设施、亲子装饰。园区的动线很清晰，即使不手握地图，也可以依次转到、玩到，所以压根不用担心带着孩子疲于奔波。在花车巡游中，每一个员工都会用热忱的笑容和饱满的激情，跟游客打招呼互动，遇到小孩子，他们常常会跑过来握手、击掌。我对同行的朋友说，上海海昌海洋公园有一处神秘入口，这个入口是通往“海洋世界”的入口，更是通往每个人童真内心世界的入口。

广州融创文旅城

开业时间：2019.6.15

广州项目是融创接手万达文旅资产包后，率先打响的第一炮。开业仪式上，融创中国执行董事、执行总裁兼广深区域公司总裁黄书平表示，“广州融创文旅城岭南文化特色与国际领先科技的融合，将与大湾区其他文旅样态形成互补，打造新的旅游文化圈。”

广州融创文旅城提出的口号是“全时全季欢乐服务”，从其室内外配比好的业态，以及差异化的产品便可窥见一二，融创乐园、融创茂、雪世界、水世界、体育世界、高端酒店群、秀场及滨湖酒吧街，通过复合业态，整个文旅城区域被带动起来。

正值7月末，广州炙热的天气里，融创乐园的游客量并没想象中多，多数游乐项目不需要排过长的队，即可游玩。但是室内的水世界和雪世界，却是实打实的人头攒动，从售票窗口就开始排队。记者在水世界中最热门的“大喇叭”项目，排队近40分钟，中央造浪池更是全天不间断的满满的人。集娱雪与滑雪功能于一体的广州融创雪世界，是目前华南最大室内滑雪主题乐园，这个产品因为差异化，尤其受到了南方游客的喜爱。因为雪道多且专业，常能看到不少资深滑雪人士在此体验。

广州融创文旅城里的水世界迎来客流高峰

记者手记

坐落于广州市花都区的广州融创文旅城，这个区位优势不容置疑。珠三角一带早已是中国发展主题公园的前沿阵地，长隆、华侨城都在此区域大施拳脚，持续发力。提出要做“中国家庭欢乐供应商”的融创，能否从已经成熟的主题公园地盘分一杯羹，或创造更新的价值，还要拭目以待。

北京欢乐谷

开业时间：2006.

其中五期·香格里拉区于2019.6.28开放

2006年，欢乐谷品牌“进京赶考”，为京城人民打造了一片繁华都市开心地。开园后，分别于2010年推出二期·欢乐时光区、2014年建成三期·爱琴港区之奇幻海洋馆及欢乐世界、2018年开放四期·甜品王国区，并于今年的6月28日，全新开放五期·香格里拉区。欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵喜欢用华侨城主题公园“三年磨一剑”和“常看常新”“常玩常新”的经营建设理念来形容北京欢乐谷。

此次暑期全新开放的五期·香格里拉以滇藏文化为主题。据赵小兵介绍，一个月来，专程前来体验香格里拉区的游客占比达到74%。据AECOM经济规划团队资深项目经理杨丹华表示，今年是北京欢乐谷成立第13周年，游客量达到接近一年400万人次的水平，这在华侨城欢乐谷系统中做了最好的游客量，比上海、武汉甚至深圳都要高。此外，北京欢乐谷的重游率达到了50%。可以说，这对于一个长期经营的主题公园是一个非常难得的成功典范。

7月初，北京市商务局印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，将推出13项具体举措打造“夜京城”。赵小兵透露，北京欢乐谷的六期·光影乐园和七期·远古文明亚特兰蒂斯的规划与北京市的这一计划不谋而合，“欢乐谷将全力打造成为京城夜游娱乐地标。”

北京欢乐谷五期香格里拉区

全新的喜马拉雅音乐过山车

记者手记

还记得北京欢乐谷开业期间，正值我的大学时期，对于许多北京孩子来说，终于有一个成规模的、“像样”的主题公园，它足够大，足够欢乐。大家的周末和假期一定至少会相约去一次位于东四环的欢乐谷，那里记录了我这一代孩子的青春身影。北京欢乐谷北京欢乐谷开放至今已经更新到第五期，很开心看到它还在持续不断更新业态，引领欢乐的潮流。

长沙“方特东方神画”主题乐园

开业时间：2019.7.6

长沙方特东方神画主题乐园含45个特色鲜明的主题游乐项目及200余个休闲景观项目，还是方特所擅长的——以高科技演绎中国神话传说、民间故事、戏曲等华夏历史文明精粹。《女娲补天》的多屏联动技术、《九州神韵》的巨型银幕、《孟姜女》融合程控魔砖、梦幻舞台和真人演艺的形式……不仅是在长沙方特里，新开的嘉峪关和邯郸乐园里，都有这三个“文化+科技”的项目体验。

值得一提的是，长沙方特东方神画还以湖湘文化为创意基础，推出多个定制化文化体验项目。例如结合马王堆一号墓主辛追夫人的故事，长沙方特以AR幻影成像技术结合真人梦幻表演打造全新项目《辛追》，让游客跨越时空，深度领略历史传奇。《周易》则通过舞台艺术结合魔球表演，讲述了周文王历经磨难推演八卦的过程，项目采用可移动旋转座椅，使游客沉浸式体验八卦千变万化的布阵过程。

长沙方特延续了一贯的中式风格

记者手记

华强方特集团于6月正式对外宣布方特品牌全面焕新，提出了全新品牌Slogan“与人同乐”，全力抢占暑期市场，7月同开的项目还有嘉峪关方特丝路神画主题乐园，8月1日邯郸方特国色春秋主题乐园也将正式开园。这3个新开项目，均是方特已经摸索出的模式：以历史与文化主题为创意基础，结合领先科技和成熟的商业运营模式，加上在地特色，比如邯郸方特国色春秋主题乐园里所有项目都带有成语元素，与邯郸的文化特色做了结合。

西宁新华联童梦乐园

开业时间：2019.8.18

在西宁新华联国际旅游城是新华联文旅在青海开发的第二个大型文旅游地产项目。项目中的一大亮点便是童梦乐园。记者从新华联文旅了解到，西区的陆乐园填补了青海没有大型主题乐园的空白，有丝路主题的客栈、小镇。小镇建筑在一路一带中选取了18个国家尺度适宜的标志性建筑，通过情景化的还原，寓教于乐。

与丝路小镇相邻的民族风情街，设有商铺56间，很有唐藩古道之味。童梦乐园东区有新华联海洋度假酒店，以及整个乐园中的重头戏——海洋馆世界和童梦水世界。8月，童梦乐园将实现开园，新华联文旅相关负责人表示，对于全面开园后的年接待游客量，预计达500万人次。

西宁新华联童梦乐园海洋度假酒店的亲子风

记者手记

新华联文旅此前在芜湖和长沙的两个文旅项目，皆取得了不小的反响。新华联文旅非常擅长解读当地，无论是芜湖的鸠兹文化还是长沙的铜官窑文化，都在其文旅项目中通过建筑、氛围营造、IP打造等方式得到淋漓尽致的体现。这成为新华联文旅的一大特色和风格，一以贯之。最新开业的西宁新华联国际旅游城·童梦乐园，或将成为西北地区文化、旅游、度假、居住的新名片。

图源：上海海昌海洋公园、广州融创文旅城、

北京欢乐谷、长沙“方特东方神画”主题乐园、

西宁新华联童梦乐园