揭秘浙江宣传新年献词背后的成功因素

浙江宣传的文章一向以高质量为著称，去年那句“可惜我文笔平平写不尽这一年”直击每一位读者的心灵，而这次2025年新年献词又火了一把。

刚看到开头这一句便觉得够直接，一个正常的政务媒体号直接不做任何说明铺垫，甚至连引号都不加的方式，并不多见，而且作为一个官方账号的新年献词发出来就更加难得，毕竟作为读者，刚看开头的时候一脸懵。所有互联网文章或者短视频等等，想要更大流量，开篇必须吸引眼球，但如果抛开这样的流量套路不谈，改为从文学创作的角度看，文章开头第一句就让读者摸不着头，这种情况太正常不过了，最著名的就是《百年孤独》过去时、现在时、未来时共存的那一句经典开头。

在体制内，主笔把文章写出来只需要一天，但层层审核可能比这个时间长很多，像这样个性化开头，随便哪一个审核人提出，看不懂，太突兀，没有从读者角度出发，或者甚至格式理由就一定会被改掉，但浙江宣传就直接这样发出来了，说明什么？但至少说明2点，这也是个人认为最为核心的2点：

第一，个性化表达被允许，说直白一点，就是不死板。

第二，专业的事交给专业的人，说直白一点，就是写正常文章说正常话，而不是总结一年，展望一年的常年老套路，空洞乏味，连大家最感同身受的问题都假装看不见，宣传一点隔靴搔痒的正能量比比皆是，所以现在才反感鸡汤，反感这样的正能量。

相比之下，浙江宣传的新年献词里我们看到了什么？看到了对个体经历的深刻洞察和个性化的关怀。献词中提到，“我们仿佛看到了窗外愈加分明的层次，听到了脚下这片土地的律动，感受到了平凡生活里的热气”，这种细腻的笔触和对普通人生活细节的关注，使得献词不再是冰冷的宣传，而是充满了温度和共鸣。它允许每个人在其中找到自己的影子，感受到被理解和尊重。

当然，如果要严谨一点，这2点前面都需要加上“从一定程度上来说”，包括敢于直面2024年的问题，也肯定只是相对而言。

个性化表达和专业的事交给专业的人是相辅相成的，不管是在政府还是在企事业，如果一个团队包容个性，大概率很难留住专业能力特别突出的人，只有让内行领导内行，个性化表达才有可能被允许。

总计而言：就是尊重人性又尊重人才。这不局限于宣传工作，我们每一个人所处的环境，如果既尊重人性又尊重人才，经济发展怎么可能差呢？

看到有网友说“敬我不能，尽我所能，这八个字简直叹为观止”，其实不用叹为观止，归根到底就是四个字：“知行合一”，500多年前的浙江余姚人王阳明就提出来了，再缩减两个字，就是“求是”，也是近百年前的浙江上虞人，浙江大学老校长竺可桢先生提出来的。个人认为主要是“敬我不能，尽我所能”前后顺序真的很贴切2024年，很贴合这几年的生活，如果倒过来意思就完全不同了。

其实很多人都需要正能量，都需要被激励，但是需要共鸣才有力量，感受温暖方能前进。

愿我们被这样文字对未来有更多美好的期许和激励。