多方统合策略在喜剧演出中的商业价值探讨——以青岛上街里为例

随着“旅游过大年”的“新年俗”日益兴盛，这个蛇年春节，成为各大文旅城市互相争夺的“战略高地”，各地涌现出一批批形态各样、内涵丰富的文旅产品，尤其是新春演艺，与喜庆氛围完美适配的喜剧成为人们的焦点。

从节庆IP角度而言，春节无疑是各大文旅城市节庆IP商业转化能力最重要的“试炼场”。而喜剧作为春节喜庆要素的核心之一，如何推出具备差异化竞争力的喜剧产品吸引人流，以助力春节IP的商业价值转化，这里以青岛上街里第三届“逛街里节”为例。

作为新春特定节庆IP，这届“逛街里节”的内容产品、体验营造以及市场反应，远超以往，尤其是推出了青岛年度原创喜剧大戏《古今相“撞”》《“年货”大乱斗》《“福禄寿”的年初KPI》，这无疑是继“里院喜剧节”爆火后，“岛牌喜剧”商业化的又一步棋——国内领先的演创团队，深度研究在地历史文化后，结合风土人情和人民节庆的市场需求，原创定制而成的城市级沉浸式街区喜剧。

值得一提的是，上街里对于沉浸式喜剧主创团队的组合模式是“原生+头部”。将一部剧的各环节拆分，分别“优中选优”各行业国内头部的团队或者个人，并由深谙青岛在地文化的“土著”进行统筹管理，形成作品品质和城市理解双维专业度的保证。

其中，“海哈哈”作为上街里演艺商业化的落地子公司，负责整盘统管，作为青岛本土原生的内容企业，对城市的理解和洞察无疑是最地道、最一手的。

编剧团队则是打造出《亲爱的老板》《猜猜我是谁》《极盗者》等优质剧集的“一笔一画工作室”，旗下多部小说IP也已成功实现院线电影、定制/自制/分账网剧、漫画等市场转化。

导演是“开心麻花”旗下资深演员及导演付翔，话剧代表作《盗墓笔记》常演10年之久，出演并执行导演的作品《乌龙山伯爵》多年稳居全国票房前十，音乐剧代表作《卡拉马佐夫兄弟》成为行业现象级作品。

除此之外，上街里的沉浸式街区喜剧，不同于剧场喜剧模式，它将舞台搭建进剧本故事的历史原发地（即：青岛市南百年历史的老城区），比如：中山路、黄岛路、里院等，通过场景及服化道的还原复刻，以及演员的演绎与互动，尤其是操着地道青岛话的国家二级演员、青岛籍主演宋晓鹏，让观众打通“视、听、嗅、味、触”五感并深度链接情感、记忆，享受到快乐的情绪价值以外，还拥有了“穿越”的神奇体验。

具备极高专业度的多方统合、垂直发力在地化挖掘、在原场景中打造沉浸式演艺体验……多要素集合的喜剧作品反哺了“逛街里节”IP升级，消费引线的埋入、商业转化能力的展现，从2025新春“逛街里节”的成果来看，青岛上街里的商业化喜剧已然具备较为成熟的市场化模型，未来可期。