双IP助力蚌埠文化旅游腾飞，究竟有何玄机？

2025年春节，蚌埠再次成为全国焦点。

电影《哪吒之魔童闹海》票房破百亿，安徽固镇县刘集镇的“哪吒故里”九湾村被游客挤爆。

还记得去年，电视剧《狐妖小红娘》热播，涂山景区日均游客量翻倍吗。

这座皖北城市，仅用两年时间，以“神话IP+影视流量”的组合拳，从老工业基地蜕变为文旅新贵，硬生生将“蹭热点”玩成了“造神话”。

神话IP：蚌埠的“混天绫”与“风火轮”**

1. 哪吒“闹”出文旅新宇宙

蚌埠固镇县刘集镇，一条九湾河被冠以“哪吒出生地”之名。

明代《中都志》记载的“九湾渡”与《封神演义》中的陈塘关高度重合，当地村民世代讲述哪吒降服青白二龙的故事。

电影爆火后，九湾村迅速变身“神话主题公园”：哪吒雕像、非遗展览馆、AR互动墙画遍地开花，游客甚至能体验“布兜兜化高墙”的虚拟场景。

元宵节期间，单日游客峰值达8000人次，民宿爆满，村民卖藕粉日入过千。

2. 去年涂山“结缘”影视流量

当《狐妖小红娘》将涂山设定为“人妖结缘圣地”，蚌埠火速行动：政府联动剧组推出“登报结缘”活动，游客可凭剧照登上《蚌埠日报》秀恩爱；涂山景区复刻剧中“苦情树”，增设“红红同款红绳打卡点”。

2024年剧集上线后，蚌埠搜索量飙升225%，酒店订单增长30%，连小龙虾店都推出“东方月初套餐”。

蚌埠模式：从“蹭热点”到“造神话”

天津、宜宾争夺“哪吒故里”，蚌埠却拿出硬核证据：九湾河与文献记载的“九湾河入海口”地理吻合，村民张公课85岁仍坚持讲解哪吒传说。

相比其他城市的口头宣称，蚌埠用非遗展览馆、千年渡口遗址和方言渊源（明代安徽士兵戍边天津）夯实文化根基。

流量转化三件套

混天绫（顶层设计：政府牵头规划“哪吒文旅小镇”，开发水上乐园、元宇宙AR任务，计划推出《陈塘关秘境》手游。

风火轮（破圈营销）：自媒体与官媒联动，抖音“陈塘关打卡攻略”播放破亿；网友自发创作“赛博哪吒”电音混剪，拉动年轻群体。

乾坤圈（留量锁客）：烧饼夹里脊、油爆小龙虾等美食成“皖C三件套”，市场监管严打宰客，确保游客“来了不想走”。

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神话经济背后的“蚌埠野心”

当其他城市还在争论“哪吒老家”时，蚌埠已构建“神话宇宙”产业链：

文旅融合

串联大禹治水、楚汉争霸等IP，打造“封神-上古-楚汉”叙事链，将淮河文化打包成沉浸式体验。

产业升级

2024年文旅收入同比激增319%，《狐妖小红娘》带动涂山周边消费超18亿元，神话主题民宿房价翻三倍。

城市转型

从“工业锈带”到“文旅秀场”，蚌埠用“影视+非遗+科技”重构城市基因，甚至被网友戏称“安徽横店”。

哪吒说“我命由我不由天”，蚌埠用双IP证明“文旅由我不由流量”。

当别处还在争夺“神话户籍”时，这里已把传说变成真金白银。

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