探访青岛上街里，感受独特‘逛街里节’魅力！

“年味”，是对中国人最典型的情绪触达，也是新春这一特定时间和场景下，城市文旅和公共空间打造应切实落地的宗旨。

团聚、归乡为代表的家与根的文化谱系依恋，热闹、喜庆、收获、仪式感等情绪衍生的传统习俗文化内涵，以及对美好生活展望与期待的文化自信，这三个层次构成了国人对年味感知的关键维度。

对城市而言，春节既是全年最重要的文化练兵场，也是消费大关。如何让城市真正充满“年味儿”，并让人们为“年味儿”买单？以上街里第三届新春逛街里节为例。

“年味儿”在于根：生根才能发芽

植根并挖掘城市人民自己独特的“家”“根”文化谱系，用创新形式的“变”释放城市独有的“不变”，激发特定时间、空间下的消费者情绪共鸣。

上街里“逛街里节”举办于青岛历史最悠久的百年老城区，2025年已是第三届，始终秉持让城市百年的空间与记忆“活”起来的宗旨，在这方供养了老、中、青、少全世代人成长回忆的土地上，利用“百年”和“新年”碰撞的化学反应，点燃人们最渴望的情感诉求。

嫁接进中山路（青岛最古老的道路）、里院（世界唯一青岛独有的建筑形态）、圣弥厄尔大教堂（青岛最知名的历史景点之一）的节庆会场，曾经是货真价实的历史发生地，如今也是城市新春氛围的主舞台，上演着独一无二的原创定制、沉浸式在地演艺内容。

脱口秀、舞剧、音乐、非遗秀等艺术表达形式多元多样，众口“能”调，但不变的都是对老青岛原汁原味的场景复刻与往事再现，以及地道精准的青岛基因年味儿呈现。

以“节庆+在地”模式的原创年终大戏为例，在青岛核心历史符号价值的黄岛路院落中，打造了里院小剧场这一最地道的城市年味儿场域，通过形、声、闻、味、触并进的“五感”观剧体验重塑，发挥着城市级沉浸式演艺的“人流量+人留量”的吸引力磁场作用——小场域+内容大张力，是文化赋能城市发展新路径。

其中，戏目《福禄寿的年终KPI》以祝福为主线的喜剧形态，通过塑造老中青三代人物，折射城市及人民魅力，以此贺岁新春：五六十年代生人的爷爷奶奶讲述着在青岛国营纺织厂的辉煌岁月，出生于八十年代的爸爸妈妈，回述着改革开放的春风吹拂过青岛，和一个个如今依旧屹立不倒的民族企业发展，出生于千禧年后的孙子和外国孙媳妇，展现着独属于青岛Y时代的朝气蓬勃、国际化和开放感。

戏目《“年货”大乱斗》通过拟人化的喜剧艺术加工手法，让青岛在地特色物质与非物质文化遗产为城市“代言”：胶州剪纸（窗花）、胶州大秧歌、崂山可乐、白花蛇草水、王哥庄大馒头、青岛啤酒等具有青岛特色的年货们化身成人的模样，各显神通比拼“究竟谁才是青岛过年最重要的C位”，整整齐齐组成了一个最具青岛年味儿的年。

戏目《古今“想”撞》充分发挥文学青岛的魅力，以民国时期的国立青岛大学名流云集的历史为故事背景，让老舍、萧红、萧军、闻一多、梁实秋、沈从文、郁达夫等青岛代表性客居文学家“穿越”到2025年，一同和当代人喜迎新“世纪”春节。此戏目打破了时间维度的宇宙观和时代感，激发了里院小剧场所处的老城区，这一真实历史发生地“原汤化原食”的演艺穿透力效应，以此让观众衍生“因为一演出爱上一座城”的体验。

节庆是文化的聚合场，文化是旅游消费的灵魂，沉浸式演艺是周边商业业态的血液。当消费者因内容而“留”下来，因情绪和精神满足而买单，这便为产业融合和发展创造了机会和时间——这便是上街里形成的因演而游“5小时演逛游商”生态模型的底层逻辑。

“年味儿”在于准：“拿捏”在精不在多

发挥春节的符号表达与仪式感的情绪衍生作用，深挖其背后的传统习俗文化内涵，让消费者的年味儿感知“先正确再浓厚，既地道又热烈”。

第三届逛街里节，将延续过往对城市公共空间氛围与演艺内容统一性、主题性、整合性的打造模式，让城市本身成为舞台，让行于路上的人们都成为观众、创作者及消费者。新春时节，大红灯笼、烟火、舞龙、花神游行、载歌载舞、春晚，上街里不出意料的“红妆”以待，背后是对人们节庆期待、情感需求的洞察。

值得一提的是，取材于崂山传说的花神“耐冬（青岛市花）、百合、海棠、樱花、梅花”巡游演艺，是对青岛文化符号和节庆仪式感的创新融合，具备极强的IP衍生价值，也是在地内容商业品牌化、市场化的一次重要探索。

群舞《摩登青岛》、戏剧《老青岛的新生活方式》、“鸥啦、啤酒、复古、烟火气”等主题快闪，让“青岛味的年味儿”散发不可复制的魅力，也是时代下的“老青岛的新生”。

除外，鱼灯、舞龙、财神等以新春标志性符号为主题的巡游，以及“烟火灯辉、瑞彩烟霞、金花烂漫、花火缤纷”等节日氛围元素的烟花主题灯笼长廊，遍布在上街里的各个街道与院落，巧妙地利用“应有”的春节内涵，最大化地串联起老城区的阡阡陌陌，也让消费者得到情绪的满足与感染，做到应时、应景、应份的更新活化。

让“每一份期待都不落空”，以人民为中心，以人的需求为主导，达成了文旅产品设置的最高标准。

“年味儿”在于正：众行方能致远

满足供应人民新春节点对美好生活的展望与期待，让积极向上的能量内核，感染更大的空间和更长的时间。

节庆举办的时间跨度是集中化的，有限的中、短期，但对人的影响单位却是一生，对城市空间内涵的积蓄作用也是累积的，由量变能引发质变的。

因此，城市的节庆文旅要弘扬主旋律，提供引领社会风尚的文旅内容产品，真正做到常演常新、常新常虹，为市场存量和增量转化赢得更长久的生命周期。

首先，要守护意识形态安全，让文旅产品更具导向性。逛街里节的诸多演艺内容，主核都在讲述近代以来城市或中国的苦难与辉煌，以倡导人们守护好如今来之不易的幸福生活，共同创造和奔赴更美好的未来，转化在消费者一侧，便是信心和情绪价值的供给。

其次，要尊崇社会主义核心价值观，把握正确方向，让文旅产品更具正能量。逛街里节的演艺在意识形态上，承继的是青岛向上向善向美的优良传统，把青岛人“有筋骨、有道德、有温度”的面进行展现，摒弃畸形审美倾向，融合春节的喜庆背景和人们的期盼，用风朗气清的内容供给，滋养消费者的审美价值观，使其精神生活更加充盈、满足，并成长为愿意长期“买单”的社群粉丝。

另外，要增强文化自信，厚植文化底蕴，让文旅产品更具感召力。上街里对文化和自然遗产保护传承利用是常态化进行的，其演艺内容的生产和呈现，将青岛文化内涵、文化特色的元素，融入百年老城区的主题线路、景点“舞台”中，以沉浸式唤醒观众和消费者的精神共鸣和文化认同，并通过创新融合周边业态、塑造特色IP等方式，打造以“舞台”为核心的5小时演逛游商生态圈，让文娱、旅游突破产业壁垒进行深度融合，从而提升消费者的体验质量。

年味儿，只是试金石，其背后的文化资源才是取之不尽用之不竭的“金矿”。只有发挥文化的独特性、差异化优势，打造演艺等以文化为核心竞争力的旅游产品及服务，才能实现商业市场转化“开采”的最大成果。